Compartimos a la edición 2018 del informe anual de WAN-IFRA sobre tendencias de la publicidad nativa en la industria de los medios de comunicación. Bienvenidos a la tercera edición del estudio anual. Este año, 148 ejecutivos de medios de noticias de 53 países han participado en la encuesta, y hay muchos hallazgos interesantes cuando nos sumergimos en los números.
Los tres aspectos más destacados:
En primer lugar, la publicidad nativa sigue creciendo en importancia financiera, representando el 20% de los ingresos publicitarios totales de los editores el año pasado.
Puede que no sea el Santo Grial que resolverá todos los problemas de la industria, pero dentro de tres años, se espera que ese número crezca a 36%.
En segundo lugar, los editores de medios informativos están construyendo y organizando operaciones para aprovechar las oportunidades que representa la publicidad nativa. El 42% ahora tiene su propio estudio de anuncios nativos, un 35% más que el año pasado, y otro 29% tiene un equipo de anuncios nativo dedicado. No existe lo correcto o lo incorrecto cuando se trata de cómo los editores de los medios de comunicación deben organizar sus equipos para ofrecer publicidad nativa. Sin embargo, muchos editores están utilizando su equipo editorial mucho menos que hace un año, ya que esta práctica ha bajado del 47% al 29%.
Y en tercer lugar, existe un problema que parece que no podemos solucionar: el etiquetado. El 9% de los editores de todo el mundo no ponen ninguna etiqueta en la publicidad nativa. Es mejor que el 11% del año pasado, pero aún está muy lejos de lo que debería ser: 0%.
La publicidad nativa sigue siendo una disciplina bastante nueva para muchos editores. Pero para un número creciente de compañías de medios, se está convirtiendo en una parte integrada de su modelo de negocio. Será interesante ver cómo continua evolucionando esta industria. Ya sea que su empresa sea nueva en la publicidad nativa o se convierta en un profesional con experiencia, esperamos que este informe le resulte útil en su esfuerzo por beneficiarse de las oportunidades y el gran potencial que representa.
El informe es un síntesis del informe «Native Advertising Trends in News Media», de WAN -IFRA. La selección y traducción fue realizada por Adepa para sus medios asociados.
