A través del análisis del consumo digital en 13 mercados globales, entre ellos Argentina, ComScore puso el foco en la audiencia y los indicadores de consumo en tres dispositivos distintos: la computadora de escritorio, el teléfono inteligente y la tablet.
Como en años anteriores, la edición del estudio de este año reveló que la mayoría de los s, un promedio de los mercados del 46% de la población total, consume en múltiples dispositivos.
La novedad radica en la tendencia creciente sobre la cantidad de s que utilizan el teléfono inteligente como dispositivo único. Hoy, este número supera el 30% en la mayoría de los países analizados. Por otra parte, el uso de computadoras de escritorio como dispositivo único es del 24%.
Respecto al consumo global de dispositivos de escritorio y móviles por separado, los s de dispositivos móviles consumen más minutos digitales por persona, más del doble en la mayoría de los países. Argentina es el país con la mayor cantidad de minutos móviles por y con la mayor disparidad entre los dos promedios.
Según este informe, el 80% del uso en los dispositivos móviles está dedicado al consumo de aplicaciones. Argentina lidera la variable con el 95%.
Si bien el tiempo de uso de los dispositivos móviles es mayor, seis de los mercados analizados, entre ellos Argentina, Reino Unido y Estados Unidos, tienen un público de escritorio igual o mayor al de dispositivos móviles. Los otros siete países, entre ellos India, Indonesia y México, tienen más s de dispositivos móviles que de computadoras de escritorio.
Además, de los 13 países analizados, México y Argentina son los únicos en donde el consumo de productos multimedia, redes sociales y mensajes instantáneos ocupa más del 50% del tiempo en plataformas digitales.
El estudio impulsado por ComScore en 2018 se realizó en Estados Unidos, Canadá, Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unidos, Brasil, Argentina, México, India, Indonesia y Malasia.
Fuente: ComScore
